Septembre/Octobre 2007

Compléments au dossier Conso

Biblio et liens

Sur la consommation et les enfants :

L’enfant ackpot, de Nathalie Sapena, Éditions Flammarion (2005).

L’auteure a enquêté sur l’enjeu que représente l’enfant pour les publicitaires et industriels et en a tiré cet ouvrage dans lequel elle dénonce les pratiques sans scrupules des rois du marketing. Publicité et obésité, marketing à l’école, obsession des marques, les prédateurs qui veulent faire boire et fumer nos enfants… elle passe en revue de nombreux thèmes afin de faire réagir les lecteurs et que chacun puisse agir pour préserver les enfants des abus de la société marchande.

Enfants, consommation et publicité télévisée, de Monique Dagnaud, Éditions La Documentation Française (2003).

Dans cette étude, l’auteure fait le point sur la situation en France, plus particulièrement pour les 6-14 ans. Elle s’appuie pour cela sur les travaux réalisés dans ce domaine afin de dresser un état des lieux édifiant sur l’exposition publicitaire des jeunes téléspectateurs et l’impact des messages publicitaires. Elle conclue en suggérant un certain nombre de propositions, afin de protéger les enfants dans un pays où les publicitaires ne sont qu’à peine limités.

Kids marketing, coordonné par J. Brée, Éditions EMS (2007).

Ouvrage collectif dans lequel des spécialistes de différents domaines s’attachent à traiter différents thèmes de la consommation enfantine : le rapport aux marques, l’influence des pairs, les effets de la publicité, les techniques promotionnelles visant les enfants, la manie des collections, etc.

L’enfant consommateur, Variations interdisciplinaires sur l’enfant et le marché, coordonné par Valérie-Inès de La Ville, Éditions Vuibert (2005).

Cet ouvrage collectif, peut-être moins grand public que les précédents, propose une analyse de ce qui se joue dans la relation entre l’enfant et le marché, sous différents angles. Les auteurs, spécialistes d’histoire, de sociologie, de psychologie ou de gestion, analysent chacun un des thèmes étudiés par le Centre européen des produits de l’enfant (CEPE), créé à Poitiers pour former les responsables d’entreprises oeuvrant dans le domaine de la consommation des enfants.

Mon enfant et la consommation, Transmettre le sens des valeurs, de René Blind et Michael

Pool, Éditions Jouvence (2001).

Écrit pour les parents comme pour les éducateurs, cet ouvrage propose une réflexion sur les valeurs que nous souhaitons réellement transmettre à nos enfants dans une société plus marchande que jamais, ainsi que des pistes pour une éducation à la consommation et des suggestions pratiques sur comment réagir dans des situations courantes.

Sites web :

La pédagothèque de la consommation : http://www.conso.net/page/bases.3_education.1_la_pedagotheque./

Enquête de l’Internaute sur l’argent de poche : http://www.linternaute.com/femmes/famille/0505argent-poche/1enquete/index.shtml

Kids’ attitudes, enquête de 2005, sur le site Ipsos : http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/1627.asp

Obésité et publicité, enquête de Que Choisir : http://www.quechoisir.org

Média Smart : http://raffa.over-blog.com/article-1161286.html

Sur la consommation et le marketing :

Consommer en France, de Simon Langlois, Éditions L’Aube (2005).

Ce livre fait un état des lieux assez exhaustif sur la consommation des Français, sur la base de cinquante années de travaux du Crédoc (Centre de Recherche pour l’Étude et l’Observation des Conditions de vie).

Harry Potter, Comment le petit Sorcier est devenu le roi du marketing, de Stephen Brown (traduction de François Bachelot), Éditions Dunod (2005).

Décryptage, par un professeur de marketing, des techniques qui ont fait d’un livre pour enfants un succès commercial aussi fabuleux. L’auteur passe en revue la promotion des livres, les produits dérivés et autres droits audiovisuels, pour nous montrer que, plutôt qu’une baguette magique, c’est d’une bonne stratégie marketing qu’il faut disposer pour transformer un personnage enfantin en marque mondiale.

La grande arnaque, Comment on manipule le consommateur, de Olivier Clodong et Alain Carcopino, Éditions Eyrolles (2006).

Xavier et Catherine reçoivent la visite de leur cousin Bertrand, pour qui le marketing n’a plus de secrets, et qui va leur révéler en quoi et comment leur comportement quotidien est en fait sous l’influence des spécialistes du marketing. Chaque chapitre présente un épisode différent du week-end qu’ils passent ensemble, et est suivi d’informations permettant de mieux comprendre les mécanismes de la publicité, puis de quelques exemples pour mieux illustrer les explications, et enfin d’un approfondissement du thème. Cette présentation ludique rend le thème de la manipulation du consommateur très accessible.

La chasse au trésor, Dans la peau du nouveau consommateur, de Michael Silverstein, Éditions Eyrolles (2007).

Une étude sur deux tendances qui paraissent contradictoires et cohabitent néanmoins à notre époque : la recherche des prix les plus bas, avec le hard-discount, et les achats haut de gamme pour d’autres catégories de produits. De nombreux témoignages viennent étayer cette analyse d’une véritable chasse au trésor qui prend plusieurs formes.

On achète bien les cerveaux, La publicité et les médias, de Marie Bénilde, Éditions Raisons d’agir (2007).

Petit pamphlet contre la publicité qui, légitimée comme une forme d’expression culturelle, façonne le consommateur qui a renoncé à lutter contre elle, avec fatalisme. Utile pour ouvrir les yeux sur l’omniprésence et le pouvoir des publicitaires.

Petit manuel anti-pub, Démarque-toi !, de Paul Ariès, Éditions Golias (2004).

Corrosif, engagé, ce manuel secoue les idées pour bien les remettre en place et ça fait du bien ! Paul Ariès ne mâche pas ses mots dans son combat contre la transformation de l’être humain en un « homo consumeris ». Ce petit ouvrage, condensé du livre Putain de ta marque !, est très accessible aux jeunes, qui y découvriront la publicité comme le vecteur de « l’immondialisation ».

Coup de cœur ! Le vendeur de temps, de Fernando Trías de Bes (traduction de Alix de Poncins), Éditions Hugo et compagnie (2006).

Une fable satirique qui amuse et force à réfléchir. C’est l’histoire d’un Type Commun qui fait le bilan de sa vie, en comprend l’absurdité et se met à commercialiser du temps en bouteilles, ce qui va révolutionner la vie telle qu’on la connaît. Ce livre, très original, a le mérite de nous faire réaliser les travers de notre société avec humour, tout en proposant une dose d’espoir pour l’avenir.

Remettre la pub à sa place !, dossier d’Alternatives Non-Violentes, n°138.

Site web :

Le Bureau de Vérification de la Publicité : http://www.bvp.org/fre/

Sur les alternatives à la consommation :

No logo, La tyrannie des marques, de Naomi Klein, Éditions Actes Sud (2002).

Dans la première partie de cet ouvrage, l’auteure fait la critique d’un monde dominé par la consommation et les marques : de la publicité à l’école aux conséquences sur le marché du travail. La deuxième partie est consacrée aux militants qui refusent cette tyrannie des marques et ont déjà commencé à agir en lançant une résistance culturelle.

La consommation écologique, Ne plus accrocher sa vie à un chariot !, de Ezzedine El Mestiri, Éditions Jouvence (2007).

L’auteur, directeur de rédaction du Nouveau consommateur, nous propose d’assumer nos responsabilités par rapport à l’environnement, en modifiant notre manière de consommer. Parce que la surconsommation ne peut pas être un choix durable, il évoque d’autres pistes : commerce équitable, bio, consommation durable, produits écologiques, AMAP, etc. Aux idées d’actions à prendre s’ajoutent des liens ou des ressources pour en savoir plus.

Consommer éthique : un choix, de Maurice Piraux, Éditions Luc Pire (2006).

La base d’une consommation éthique, ce serait que les hommes et l’environnement soient respectés. Or on est loin. Toutefois, des initiatives sont à noter, de plusieurs origines : des consommateurs eux-mêmes, de plus en plus engagés ; des producteurs, parfois, qui font le choix de la transparence ; des acteurs du commerce équitable ou bien des pouvoirs publics, par le biais de réglementations.

Éloge de la simplicité volontaire, de Hervé René Martin, Éditions Flammarion (2007).

L’auteur nous livre son journal, rédigé tandis qu’il construisait, dans l’Aude, sa maison en terre et en paille, afin d’expérimenter concrètement un retour à la vie simple. Mêlant observations du quotidien et réflexions sur notre société et le monde d’aujourd’hui, le récit nous permet d’affiner notre propre réflexion.

Nous ferons un monde équitable, de Francisco Van der Hoff, Éditions Flammarion (2005).

L’auteur, prêtre-ouvrier, installé au Mexique et pionnier du commerce équitable, nous livre son témoignage afin que le consommateur connaisse le point de vue des petits producteurs et pas uniquement celui des multinationales qui tentent de récupérer les labels éthiques.

L’art de la simplicité, de Dominique Loreau, Éditions Robert Laffont (2005).

Petit manuel pour passer concrètement de l’encombrement au minimalisme, tant dans sa garde-robe que dans son alimentation ou dans son mental. L’auteure, imprégnée du mode de vie japonais, transmet de nombreuses pistes et idées.

La décroissance pour tous, de Nicolas Ridoux, Éditions Parangon (2006).

Ce petit livre revient sur les méfaits de la croissance à tout prix, avant de dresser un panorama de tout ce que peut apporter la décroissance, tant individuellement que collectivement. Il aborde concrètement la manière d’en venir à la décroissance, en traitant notamment de la résistance au changement.

Périodiques :

Journal La Décroissance : http://www.ladecroissance.net/

Revue L’Âge de faire : http://www.lagedefaire.org/

Sites web :

Résistance à l’Action Publicitaire : http://www.antipub.net/actions/index.php?page=resister

Casseurs de Pub : http://www.casseursdepub.org/

Le blog anti-pub : http://blogantipub.wordpress.com/

Bio-blog, Chronique de deux consommatrices repenties : http://cherryplum.canalblog.com/

Le site de Paul Ariès : http://www.paul-aries.fr/

Guides pour les consommateurs :

Consommateurs, Comment défendre vos droits, de Laetitia Moulin, Éditions du Puits Fleuri (2005).

Le guide du consommateur éthique, de l’Observatoire de l’éthique, Éditions Albin Michel (2001).

Livres jeunesse :

Oscar veut tout acheter, de Catherine de Lasa, Éditions Calligram (1999).

Oscar a du mal à résister aux tentations d’un vide-grenier, mais il va y faire une rencontre et découvrir qu’on peut rêver d’un objet, sans avoir besoin de le posséder. Dès 3 ans.

Lili veut de l’argent de poche, de Dominique de Saint Mars et Serge Bloch, Éditions Calligram (1996).

La petite bande dessinée aborde le thème de l’argent de poche par le biais de son héroïne, Lili, qui souhaite acheter des patins à roulettes. Mais si gagner de l’argent n’est pas facile quand on est petit, savoir comment le dépenser (ou pas), c’est tout un apprentissage ! L’histoire est suivie de quelques pistes de réflexion. Pour les 6-12 ans.

Dans la même série : Max et Lili veulent tout tout de suite !, de Dominique de Saint Mars et Serge Bloch, Éditions Calligram (2000).

Lili et son petit frère Max ont bien du mal à comprendre qu’il n’est pas possible de tout acheter. Ils testent plusieurs stratégies pour obtenir ce qu’ils souhaitent, avant de faire le point sur leurs besoins et de comprendre qu’un refus n’est pas signe d’un manque d’amour. Dès les premières lectures.

La Publicité et L’argent, de Alexia Delrieu et Sophie de Menthon, Éditions Gallimard Jeunesse (2007).

Deux ouvrages plaisamment illustrés pour aborder de nombreux thèmes et mieux comprendre le monde des adultes. À quoi sert une banque ? Comment fonctionnent les échanges monétaires ? D’où vient l’argent ?… C’est quoi la publicité ? Comment devine-t-on que c’est une réclame ? Pourquoi ai-je envie de ce que je vois à la pub ? Chaque livre se termine par une série d’idées pour se distraire sur le thème abordé.

Le travail et l’argent, de Brigitte Labbé et Michel Puech, Éditions Milan Jeunesse (2006).

Pour les plus grands (à partir de 8 ans), dans la collection Goûters Philo, une réflexion sur le travail (le travail c’est dur, mais c’est dur aussi de ne pas en avoir, par exemple), l’argent-prison et l’argent-liberté, le progrès, etc.

L’argent et l’économie à petits pas, de Michel Le Duc et Nathalie Tordjman, Éditions Actes Sud Junior (2001).

L’histoire de l’argent, son rôle, le prix des choses, les banques et l’économie sont les thèmes abordés par cet ouvrage illustré avec humour et présenté sous formes de questions-réponses.

L’argent, Petit cours de rattrapage à l’usage des parents, de Henri Bonetti, Éditions Nathan (2007).

Bien qu’il soit écrit pour les parents, ce livre s’adresse finalement aux enfants par leur biais. Les adultes y trouveront en effet toutes les informations nécessaires pour répondre aux questions de leurs enfants sur les thèmes de la monnaie, la richesse, le crédit ou l’argent de poche. Une véritable anti-sèche pour les parents, préparée par un spécialiste du sujet !